Protecció de marques per a mercats en línia

Els mercats en línia ofereixen nombrosos avantatges als venedors de productes de marca. No han de gestionar la seva pròpia botiga en línia, es beneficien de l’abast i la notorietat de la plataforma, així com d’altres serveis. Per exemple, un processament de pagaments estàndard o una àmplia protecció del comprador.

Per tant, aquest còmode canal comercial és utilitzat cada vegada amb més freqüència pels fabricants i el nombre d’ofertes, així com les unitats venudes creixen ràpidament.

No obstant això, per desgràcia, aquests mateixos avantatges atreuen també als productes pirates. S’ofereixen productes falsificats que s’assemblen als originals i indueixen a confusió, però de menor qualitat o fins i tot perillosos. L’èxit dels estafadors amb el seu model de negoci el va demostrar una enquesta entre els consumidors britànics de l’any 2015: Aprox. el 31% dels enquestats van pensar que adquirien productes originals, encara que en realitat es tractava de falsificacions. En mercats de la regió asiàtica, en particular de la Xina, el risc de pirateria de productes és especialment alt.

Per als fabricants internacionals amb marca pròpia, els mercats en línia com Alibaba o Amazon són, per tant, alhora una maledicció i una benedicció. Qui vulgui aprofitar-se dels avantatges i, al mateix temps, protegir la seva marca pròpia, ha d’apostar, per tant, per la protecció de marques en línia, perquè és un fet que: qualsevol actuació contra la pirateria de productes reforçarà sempre a les botigues insígnia pròpies i als distribuïdors autoritzats.